Ghid Pentru Reclame PPC (Google Ads)
Pe lângă o campanie SEO pentru trafic organic poți duce profiturile tale la nivelul următor prin campaniile de reclame de tip PPC – Plata per Click.
- mergi Direct la:
- Ce Sunt Reclamele Plată Per Click (Pay Per Click)
- Tipuri De Conturi În PPC
- Structura Contului De PPC
- Câte Cuvinte Cheie Grupate Într-O Singură Reclamă?
- Setările Principale PPC
- Keyword Match Types (Tipuri de Potrivire a Cuvintelor Cheie)
- Ponturi Bune Pentru Gruparea Cuvintelor Cheie În PPC
- Ad Copy (Textul Anunțului) Și Ad Extension (Extensia Anunțului)
- Beneficiile Reclamelor PPC (Plată Per Click)
-
Ce sunt reclamele Plata per Click (Pay per Click)
Reclamele de tip PPC (plată pe click) sunt reclamele care apar deasupra rezultatelor organice. Fiecare cuvânt cheie pentru care alegi sa declanșezi reclama are propria valoare si propriul cost într-un sistem tip licitație in funcție de cerere și ofertă. Din cauza costului asociat cu acest click-uri, de obicei se promovează pagini axate pe a vinde ceva concret.
Deși poți declanșa reclame pentru orice căutări în Google, faptul că plătești pentru fiecare clic face necesar să alegi cu grijă cuvinte care au o șansă mai mare de a produce o vânzare. Adică vorbim de cuvinte cheie cu intentie de cumparare in spatele lor, precum ‘adidași ieftini’ sau ‘servicii de marketing online.’
Faptul că sunt reclame bazate pe ceea ce utilizatorul caută activ face din PPC un canal diferit față de toate celelalte, în care oamenii nu caută ceea ce tu oferi. Exemplu aici fiind reclamele pe Facebook sau reclamele de tip Display Ads.
-
Tipuri de conturi in PPC
Atunci când creați pentru prima dată contul dvs. AdWords, aveți trei opțiuni disponibile.
- Contul PPC Standard conține toate caracteristicile anunțurilor Google si este utilizat în principal de persoanele fizice pentru a-și desfășura propriile campanii pentru afacerea lor.
- Contul PPC Manager este destinat agențiilor și persoanelor care lucrează pentru clienți. Poti atașa conturile clienților și poti rula anunțuri PPC în numele lor, în timp ce ei au în continuare acces la propriile lor conturi.
- Contul AdWords Express este tipul de cont care automatizează în mare parte pașii pentru tine. Aici ai funcționalități limitate și control doar asupra aspectelor legate de cheltuieli.
-
Structura contului de PPC
Să presupunem că vinzi televizoare. Pentru un termen atât de general, este imposibil să fii specific în direcționarea anunțurilor tale. Unii pot cauta televizoare HDTV, altii televizoare ieftine, altii televizoare in rate, etc.
Nota: Structura de mai sus nu arata neapărat pașii in care sunt creați campania, întrucât întâi începi cu alegerea cuvintelor care sa declanșeze reclama, ulterior făcând setările de campanie.
-
Cate cuvinte cheie grupate intr-o singura reclama?
- Desi poți adăuga câte cuvinte cheie dorești per campanie PPC, este bine să începi cu 5 cuvinte cheie per grup de anunț. Acest lucru te va ajuta să ai o imagine mai clară asupra a ceea ce funcționează mai bine, iar apoi, cu timpul, vei putea adăuga mai multe cuvinte cheie.
-
Setarile Principale PPC
-
Keyword Match Types
-
1. Keyword Match Type > Exact Match
Nota: De obicei, potrivirea exactă oferă impresii scăzute, dar oferă clicuri de calitate către pagina ta de vânzări.
-
2. Keyword Match Type – Phrase Match
Potrivirea cuvintelor cheie prin “phrase match” declanșează anunțul și pentru orice frază care include cuvântul cheie exact.
De exemplu, “servicii de marketing digital” poate fi declanșat de o căutare precum “cele mai bune servicii de marketing digital pentru afaceri mici”.
Potrivirea cuvintelor cheie prin cuvântul “phrase” mărește șansele ca anunțul tău să fie afișat utilizatorilor care au aceeași intenție, dar folosesc diferite fraze de căutare.
-
3. Keyword Match Type – Broad Match
Potrivirea ‘largă’ include cuvintele cheie exacte, cele în fraze și orice variații relevante ale cuvântului cheie.
Prin urmare, anunțul tău poate fi declanșat de exemplele de mai sus și poate fi potențial declanșat și de căutarea “servicii SEO pentru afaceri mici”, ceea ce poate fi relevant pentru cineva care cauta ‘servicii de marketing digital’ însa nu exact ceea ce cauta.
În acest caz, anunțul tău va fi afișat unui număr mai mare de utilizatori. Aceasta înseamnă că vei plăti și pentru clicurile utilizatorilor care nu sunt complet aliniați cu ceea ce oferi.
-
4. Cuvinte negative
Adesea, utilizatorul poate adăuga un cuvânt suplimentar care schimbă complet intenția căutării. De exemplu, dacă ai potrivirea prin cuvântul “phrase” pentru “servicii de marketing digital”, anunțul tău ar putea fi declanșat de căutarea “servicii de marketing digital gratuite”.
Funcția de cuvinte cheie negative servește pentru a filtra cuvintele specifice. Adăugarea cuvântului “gratuite” în lista de cuvinte cheie negative va împiedica afișarea anunțului tău către persoanele care caută folosind acest cuvânt
-
Ponturi bune pentru gruparea cuvintelor cheie in PPC
Cum grupezi cuvintele cheie ajută la evitarea confuziei în structura generală a campaniei tale. Pentru liniște, iată două exemple de grupare a cuvintelor cheie
-
1. Grupeaza cuvintele cheie dupa volumul de cautari
Gruparea cuvintelor cheie în funcție de volumul lor de căutare va optimiza cheltuielile zilnice ale bugetului tău. Să luăm două cuvinte cheie ca exemple. Un cuvânt cheie cu 500 de căutări și unul cu 100 de căutări zilnice
Deoarece primul cuvânt cheie are de 5 ori mai multe căutări, bugetul tău va fi cheltuit mai rapid pe primul cuvânt cheie.
Cu alte cuvinte, dacă pui cele două keywords în același grup de anunțuri, bugetul grupului tău de anunțuri va fi distribuit inechitabil între cele două. Ceea ce înseamnă că un buget de 10 dolari va fi distribuit cam 8 dolari pentru primul cuvânt cheie și 2 dolari pentru cel de-al doilea cuvânt cheie.
Dacă al doilea cuvânt cheie are o rată de conversie mai bună, atunci este o utilizare proastă a banilor tăi. Banii vor fi cheltuiti mai rapid pe primul cuvant iar al doilea cuvant desi are conversie mai buna, va ramane fara buget.
-
2. Grupeaza cuvintele cheie in baza calatoriei clientului
Poți grupa cuvintele cheie în funcție de etapele călătoriei clientului. Dacă utilizatorul se află în etapa de considerare, el s-ar putea uita la recenzii.
Ai putea crea un grup de anunțuri numit “Cuvinte cheie pentru Etapa de Considerare” în care adăugați cuvinte cheie precum “recenzii <numele tău de brand>” sau “oferă <produsul tău> rezultate?”.
Pentru utilizatorii care se află în etapa finală a călătoriei clientului, ați grupa cuvinte cheie precum “cod promoțional pentru <numele produsului tău>” sau “cât costă <numele produsului tău>”.
-
Ad copy si Ad Extension
Copia de anunț și extensiile sunt elementele vizibile pe care le vede utilizatorul atunci când se afișează anunțul în rezultatele căutării: titlu, descriere meta, link-uri către site și URL.
Extensiile de anunț sunt caracteristici îmbunătățite care fac anunțul mai atractiv pentru utilizatori și cresc șansele de a fi apăsat (CTR). Acestea sunt folosite pentru a furniza informații suplimentare, cum ar fi link-uri adiționale, locație, preț, promoții și număr de telefon.
-
Sfaturi bune pentru crearea de Ad Copy in PPC
- Scrie titluri și descrieri relevante pentru a îmbunătăți scorul de calitate al anunțului.
- Creează cel puțin patru link-uri suplimentare ca extensii de anunț. Anunțul ocupă mai mult spațiu pe ecranul utilizatorului și îmbunătățește experiența acestuia și CTR-ul.
- Folosește mai multe titluri pentru a ajuta Google să decidă prin învățare automată care combinație funcționează cel mai bine.
- Folosește cifre în titlurile tale, dacă este cazul.
- Defineste în titlu și descriere ce te diferențiază fata de competitorii tai.
- Testează diferite CTAs (call to action sau chemare la actiune), titluri și descrieri diferite.
-
Beneficiile reclamelor PPC (Plata per Click)
- Rezultate Rapide: Una dintre cele mai mari avantaje ale PPC este capacitatea sa de a oferi rezultate rapide. Odată ce campania ta PPC este configurată și rulează, poți începe să primești trafic calificat și să generezi conversii imediat. Nu trebuie să aștepți ca rezultatele să apară, precum în cazul optimizării pentru motoarele de căutare (SEO), care poate dura luni sau chiar ani pentru a vedea rezultate semnificative.
- Quality Score: Google și alte platforme de publicitate PPC utilizează un indicator numit “Quality Score” pentru a evalua calitatea anunțurilor tale. Cu cât ai un Quality Score mai mare, cu atât costul pe clic (CPC) este mai mic, iar poziția anunțurilor tale în rezultatele căutării este mai bună. Prin urmare, PPC te încurajează să oferi anunțuri de înaltă calitate și să le îmbunătățești continuu.
- Relevanță, Complexitate, Expansivitate: PPC îți oferă control total asupra mesajelor și ofertelor tale publicitare. Poți crea anunțuri personalizate pentru diferite grupuri de cuvinte cheie și publicul țintă. Acest nivel de personalizare și adaptare în funcție de nevoile clienților poate duce la o creștere semnificativă a ratei de conversie.
- Keyword Research pentru Campanii PPC: PPC îți furnizează date valoroase despre cuvintele cheie care funcționează cel mai bine pentru afacerea ta. Poți utiliza aceste informații pentru a-ți îmbunătăți strategia de conținut și SEO, învățând mai mult despre intențiile utilizatorilor și preferințele lor de căutare.
- Profituri Mai Mari: Atunci când este gestionată corect, o campanie PPC poate duce la profituri semnificative. Deoarece plătești doar pentru clicurile reale pe anunțurile tale, poți obține un raport cost-beneficiu foarte bun. În plus, având control asupra bugetului și a ofertelor, poți ajusta rapid campaniile pentru a maximiza profiturile.
- Link-uri Sponsorizate: Cu PPC, poți sări peste concurența organică și să promovezi rapid produsele sau serviciile tale pe prima pagină a rezultatelor căutării. Aceasta îți oferă o expunere imediată și poate atrage atenția rapidă a potențialilor clienți.
- Licitația pentru Poziția Anunțului (Bidding): PPC îți oferă flexibilitate în ceea ce privește gestionarea ofertelor și bugetului. Poți ajusta licitațiile în funcție de performanță și poți aloca resurse suplimentare pentru cuvintele cheie sau anunțurile care generează cele mai bune rezultate.
Concluzie
În concluzie, publicitatea PPC este o strategie puternică pentru a atrage trafic de calitate și pentru a genera conversii rapide. Cu avantajele sale de personalizare, eficiență și măsurare precisă, PPC rămâne o unealtă esențială în arsenalul oricărei afaceri care dorește să-și maximizeze prezența online și să obțină rezultate tangibile.
Asadar acesta a fost un ghid rapid al reclamelor PPC. Lasa-me parerea a in comentarii si daca ai orice intrebari nu ezita sa pornesti conversatia.
Implicat in SEO din 2014, in 2022 am creat SEONEO.RO, agentie prin care vreau sa ofer cele mai calitative servicii SEO si creare site-uri din Romania. Poti afla mai multe despre mine pe pagina mea.
